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华谊兄弟成立华谊体育 王中军谋求多元布局

近日,体育大生意独家获悉,著名传媒集团华谊兄弟已悄然进军体育产业,其实华谊兄弟早已开始布局电竞领域、体育游戏公司,而华谊体育公司主要业务为体育文化相关领域的投资并购,包括时尚高端的体育运动项目和培训类项目等。不过目前该公司保持了极为神秘的状态,与媒体圈保持了距离。

体育大生意记者登录国家企业信用信息系统(天津)发现,华谊兄弟(天津)体育文化有限公司成立于 2016 年 9 月 19 日,注册资本 5000 万人民币,法定代表人为王忠军(华谊兄弟董事长王中军),法人股东则包括西藏稳盛进达投资有限公司、嘉盛兴业(北京)投资有限公司和华谊兄弟(天津)投资有限公司。

经营范围则包括:体育赛事、电子竞技的组织、策划、宣传;体育产业开发;体育场馆开发与运营;体育运动项目经营;知识产权服务;多媒体制作;演出经纪、文化经纪、体育经纪;计算机软件的设计、开发和制作、销售;计算机硬件、网络技术领域内的技术开发、技术服务、技术转让、技术咨询、技术推广;商务信息咨询;企业营销策划咨询;会展服务;从事广告业务;票务代理;组织文化艺术交流活动;会议服务;经济贸易咨询;技术推广;销售电子产品、体育用品、针纺织品、服装、鞋、日用品、通讯设备、计算机、软件及辅助设备;产品设计;电影、电视剧、动画等节目制作及发行。

公司主要人员有董事长王忠军、董事包括陈义红和于明芳,于淼担任监事,于明芳同时也是公司经理。

记者翻查资料发现,公司主要成员此前与体育产业都有着或多或少的联系,华谊兄弟 2010 年就进入游戏行业。2010 年 6 月,华谊兄弟 1.49 亿元入股掌趣科技,持股 22% 成为其第二大股东。2013 年,华谊兄弟购买广州银汉科技 50.88% 股权,该公司提供移动增值服务和移动网络游戏开发与运营服务。

今年 11 月,华谊兄弟宣布已参与深圳市星河互动科技有限公司(咸鱼游戏所属公司)的 B 轮融资。据了解,成立于 2013 年的星河互动拥有体育游戏、体育动漫、体育影视、电竞赛事等业务板块。

在 2015 年 11 月,华谊兄弟 19 亿元入股并持有英雄互娱 20% 股份,成为第二大股东,今年 11 月 24 日,华谊兄弟又宣布拟以发行股份的方式购买英雄互娱部分股份。不过,12 月 6 日,英雄互娱发布公告称,终止与华谊兄弟交易事项,这场两家明星公司的实际联姻最终无缘,失败原因则是双方对交易价格的分歧无法达成共识,华谊对这家电竞公司的兴趣并未消减。

英雄互娱主要从事电子体育竞技游戏产品的开发、运营和移动电竞比赛的组织、推广。目前,英雄互娱已是新三板非金融股估值最高的企业之一,被称为 中国电竞第一股 。

作为第一批上市的影视股,华谊兄弟当之无愧的获得了 创业板影视第一股 的美誉。但近年来,资本对于影视业的介入让各路明星开始蠢蠢欲动,纷纷成立自己的工作室,这对华谊打击不小。万达院线、光线传媒的强势崛起让华谊兄弟危机感倍增,华谊兄弟则希望通过并购将触角向外延伸至其他领域,包括电影、家庭娱乐、房地产、互联网软件、咨询等多个行业。

在目前体育改革的政策红利和体育产业高速发展的市场红利之下,进军体育产业无疑是个不错的选择。

华谊体育董事陈义红是华谊公司主要成员中跟体育渊源最深的一位。陈义红 1980 年就开始从事运动服饰行业,1991 年加盟李宁体育,先后出任广东李宁鞋部经理、北京李宁副总经理、总经理及行政总裁,1997 年 7 月,陈义红出任李宁体育用品集团公司总经理,达到在李宁公司职业生涯的顶峰。

2001 年,因为意见分歧,陈义红一度从李宁公司辞职,一年后又被李宁公司召回,组建李宁公司附属公司——北京动向。北京动向成立后主营业务是代理意大利运动服装品牌 Kappa,获得了 Kappa 在中国内地和澳门地区的独家特许经营权。此时,陈义红持有北京动向 20% 股份,李宁公司持有北京动向 80% 股份。2005 年李宁公司将其持有的 80% 股权出售给陈义红。陈义红彻底结束了与李宁公司长达 14 年的关系,北京动向也更名为中国动向。次年,利用 KAPPA 在意大利出现财务危机的机会,陈义红低价买下了其在中国大陆及澳门地区的品牌永久使用权,签下永久使用权合同使陈义红资产增值巨大。

2007 年,中国动向在香港上市,当日总市值达到 298.7 亿港元,远远超过李宁。陈义红看准运动品牌市场上缺少时尚元素的空白点,在 Kappa 服饰中嵌入时尚潮流风,他因此被称为 时尚运动品牌教父 。

2008 年 4 月底,陈义红收购了拥有 Kappa 在日本所有与经营权的 Phenix 公司,因此还获得了 Phenix 公司旗下的 Phenix 品牌及 Phenix 公司的体育服装设计团队,而 Phenix 品牌的滑雪及运动服装在日本对应市场的占有率排第一位。

陈义红和他的中国动向还做了很多投资工作,例如,2016 年 5 月 4 日,中国动向宣布与控股股东陈义红等多方合作出资约 2900 万美元成立一家公司,计划收购位于美国华盛顿州的游艇码头及游艇码头周边约 159 亩的未开发土地,连同附属于游艇码头的一切权利及位于其上的一切改良工程。对于投资目的,中国动向称此举可以进一步开发体育旅游业务,对该公司的主营业务具有一定协同作用,持有美元资产有利于资产的保值增值。

另一合伙人于明芳与王忠军早有私交,还是王忠军个人画作的收藏者。于明芳也是中国鞋业规模最大的公司百丽集团联合创始人,后从事投资业务,2011 年创办嘉盛兴业投资,同时也是芳晟基金的创始合伙人。

另一家影视公司的对体育的兴趣更早,2014 年,电视剧公司华录百纳便对外释放信号,表达了进军体育产业的浓厚兴趣,2015 年 6 月,华录百纳宣布与全资子公司蓝色火焰共出资 5 亿元人民币设立体育产业公司。成为宣布进入体育产业以来,在体育领域的一次大规模投资行为。2015 年 11 月,华录百纳对外发布会定增,募集资金 22 亿,近四分之一的资金用于体育产业投入。2016 年 8 月,华录体育对外宣布出资 300 万美元在香港设立子公司,谋求推动国际体育资源本土化和中国体育产业国际化。

目前,华录百纳涉及的体育业务包括:成为中超、中国梦之队及足协杯的战略合作伙伴;认购欧洲篮球公司 75% 股权,获得欧篮 15 年商业开发权;联合张家口市打造自有 IP 冰雪嘉年华 。

华录百纳 2016 年半年报显示,体育板块上半年收入 1.46 亿元,在 2015 年 5851 万的收入的基础上大幅增长,营收占比已达 13.28%,盈利模式包括营销、赛事 IP、传媒运营,体育业务已经成为公司继影视、综艺和营销后第四大业务,并且增长势头迅猛。目前体育板块已经形成了体育营销、赛事运营和体育媒体运营三方面布局。

影视娱乐公司布局体育产业的优势在于,有助于实现电影、电视剧、综艺、体育的共享 IP,实现泛娱乐资源的深度整合和 IP 的多端变现。内容 + 体育 + 营销的协同发展,有利于媒体资源以及品牌资源与体育的深度合作和绑定,实现营销板块向上游产业链的延伸 , 以及内容板块向下游产业链变现的拓展。